The Long Tail 28 Mayo
Documentándome para una de las ponencias del IGC encontré una idea realmente interesante: The Long Tail
La idea es de Chris Anderson (tiene un blog sobre el tema, en el que promociona el libro), pero yo llegué a el a través de Wired. La verdad es que no tiene nada de novedoso (es de 2004), pero hasta ahora yo no sabÃa nada del tema.
La “larga cola” representa las pequeñas ventas marginales
La teorÃa consiste en un principio que puede resumirse asà (aunque realmente vale la pena leer el artÃculo de Wired, sobre todo la historia de “Touching the Void”):
En un mundo (el virtual) en el que la distribución de un megahit (por ejemplo un disco de U2) tiene el mismo coste de distribución, almacenamiento y copia que un artista desconocido (por ejemplo Grupo Folklórico Experimental Neoyorquino), se pueden generar los mismos beneficios vendiendo 1.000 canciones 1 vez (de grupos marginales) que el mismo hit 1.000 veces (con la diferencia que supone no gastar tanto en publicidad).
Lo cierto es que es una idea sencilla, como todas las buenas ideas. Su nombre viene de la distribución que siguen las compras de productos más o menos conocidos (con un gran volumen de compra en los hits y una larga cola de compras menores para grupos marginales).
Según Anderson, la sociedad “hit-driven” (orientada a los éxitos de ventas) tiene fuertes implicaciones en nuestra vida cultural (limita la oferta que todos tenemos a la hora de comprar música), y por ende en nuestra capacidad de elegir la cultura que consumimos. El efecto es el de eliminar a las minorias de cualquier democracia, teniendo en cuenta únicamente la voz de la masa. O peor aún, en términos evolutivos es como cargarse a todas las especies que presentan mutaciones o diferencias respecto a la especie dominante (una especie de fascismo cultural).
Es curioso como un asunto puramente económico (costes de distribución, economÃas de escala, industrialización, etc.) hacen que algo que en principio debia ser un simple canal de transmisión de información haya condicionado nuestra cultura de un modo tan importante (hace que me pregunte lo siguiente: si sigue subiendo la gasolina eso querrá decir que los costes de distribución de los CD’s serán más altos y que en lugar de 20 éxitos por semana sólo nos ofrecerán 18? El efecto mariposa…)
La verdad es que ahora que lo pienso, desde que puedo bajarme tanta musica de Internet soy mucho más crÃtico con lo que oigo, y he tenido acceso a grupos como Aphex Twin, Gotan Project, Mathew Herbert, etc. que hubiese sido imposible encontrar en el FNAC o el Corte Inglés)
